El concepto es el primer paso antes del branding.
Concept-Based Branding
Cada vez es más común entrar a una cafetería o restaurante y sentir que ya estuviste ahí y no porque realmente lo hayas visitado antes, sino porque crean su marca basándose en tendencias.
El tema es que estos espacios no son un concepto nuevo. Lugares para tomar café y comer siempre han existido, pero hoy en día, muchos conviven en el mismo lugar común, el mismo lenguaje visual, con brandings casi idénticos.
¿Entonces cómo se logra diferenciar a una marca de un producto o servicio que no es nuevo? Se logra en lo que pasa antes de empezar a diseñar, al crear un concepto.
Crear con la base del concepto
Antes que nada, hay que entender qué es y qué no es un concepto. El concepto no es el moodboard, tampoco es la paleta de colores, ni la promesa de marketing como “calidad” o “innovación”.
Un concepto es más profundo que todo eso, porque es la razón de ser del proyecto. Es la respuesta a una pregunta que pocas marcas se detienen a contestar de verdad: ¿Por qué existe esto, y por qué existe así y no de otra forma?
Cuando hay una respuesta clara, cambia totalmente cómo se percibe el producto o servicio. Deja de ser una cafetería o restaurante más y comienza a existir con identidad propia, diferenciándose desde el core.
Una vez que se define el concepto, sólo así se puede empezar a pensar en cómo resolverlo visualmente. Así nace el branding, con un concepto que sostiene cada decisión a nivel visual: cada color, textura, tipografía. Todo debe ser capaz de rastrearse al concepto.
De esta manera, todo empieza a conectar entre sí, dándole paso a la coherencia. No es solo que todo se vea lindo y que combine bien; también pesa que todo tenga sentido junto.
Danselis: resolver concepto desde lo existente.
Nuestro reto más reciente fue Danselis, un hotel boutique en Telchac que llegó con varias cosas resueltas. Ya tenían un nombre para el proyecto, referencias arquitectónicas y, lo más importante, una gran historia de los fundadores.
Por lo tanto, no empezamos desde cero, así que nuestra tarea en este caso fue poner atención a los detalles más valiosos. Entre ellos, el nombre del hotel, el cual nace de la fusión de los nombres de los fundadores, cuya historia de amor empezó al conocerse durante su participación en el reality show Big Brother en Colombia (ojo a este dato).
Después de platicar con ellos, conectar con su historia y con todos los elementos ya proporcionados, tocaba interpretar lo que ya existía para resolver a nivel conceptual y visual con un branding.
Creamos un isotipo que combina la forma de un ojo, haciendo referencia al Big Brother que todo lo observa, con un pez. En este solo elemento unimos la identidad de los fundadores con el beneficio más destacado del hotel boutique, su ubicación frente al mar.
El wordmark se inspiró directamente en la arquitectura de las cabañas del hotel y en la S creamos un sutil símbolo de infinito, el cual remite tanto a la inmensidad del océano como a la historia de los fundadores y el hotel que sigue en construcción.
Nada de esto se aplicó solo en el logo. Se llevó a cada aplicación tangible del hotel, de manera consistente, hasta volver la experiencia completa algo inmersivo. Eso es lo que un concepto bien leído permite: ordenar algo que ya existía y convertirlo en algo único, más allá de solo ser un hotel boutique frente al mar.
Maradiso
Crear concepto desde cero.
Maradiso fue un caso distinto, porque el naming, la conceptualización y el branding se crearon desde cero en Savia. Aquí solo teníamos muy claro desde el inicio que era necesario darle la vuelta al producto de este cliente: tacos y tortas de mariscos.
Resolvimos la parte conceptual integrando una modalidad de consumo que no es común ver en los mariscos, ya que lo interpretamos como comida rápida. Además, integramos una personalidad optimista a través de un juego de palabras: sí food.
Al crear el homófono de sí food con seafood, sumamos el concepto de comida rápida para crear el concepto final: Fast Sí Food. Lo que empezó como un restaurante de mariscos se transformó en un concepto optimista y un poco contradictorio que funcionaba.
¿Cómo sería el concepto de tu marca?
La mayoría de las veces no hay que “innovar” el producto o servicio, solo mirarlo desde adentro para encontrar ese ángulo que mejor lo representa creativamente. Y en eso somos expertas. Si quieres descubrir cómo se define conceptualmente tu marca y crear una identidad visual con base en el concepto, contáctanos para agendar una reunión para platicar.
Estamos a un mensaje de distancia.
Encuéntranos también en Instagram y echa un vistazo a nuestros últimos proyectos.