Branding sensorial: marcas que generan sensaciones físicas
Hay marcas que puedes sentir con solo verlas.
Son marcas que exponen la esencia del producto en un solo vistazo, recurriendo a códigos visuales, asociaciones emocionales y a la semiótica pura. A esto lo conocemos como branding sensorial.
El branding sensorial construye la identidad de una marca evocando estímulos de nuestros cinco sentidos: olfato, vista, oído, gusto y tacto. Su principal objetivo es transmitir exitosamente percepciones como frescura, calor, suavidad, intensidad o energía, incluso antes de interactuar físicamente con el producto.
¿Cómo funciona el branding sensorial?
Integrar estímulos sensoriales en una marca ayuda a que esta sea más memorable y, en muchos casos, se convierte en su principal diferenciador. Las personas no solo recuerdan lo que ven, sino también lo que una marca les hace sentir.
Para transmitir una sensación específica en una marca, es necesaria una selección minuciosa de elementos como:
gamas cromáticas
tipografías
texturas
iluminación en fotografías
composición visual
motion en recursos audiovisuales
tono de voz
Aquí es donde entran la semiótica y la experiencia de los brand designers. Un tono de azul puede transmitir calma y frescura, mientras que otro puede comunicar energía o dinamismo. Un rojo puede sentirse cálido e intenso, pero otro rojo puede transmitir romance, dulzura o sofisticación.
Crear una marca sensorial implica construir un ecosistema completo donde los empaques, la papelería, las fotografías, el feed de redes sociales e incluso los textos mantengan coherencia entre sí. El objetivo es generar una experiencia de marca consistente y una conexión emocional mucho más profunda con el consumidor.
Nuestras marcas sensoriales
En Savia Brands hemos tenido la oportunidad de trabajar con productos con una propuesta altamente sensorial.
Yardaz: frío y energía
A través de una paleta de colores vibrantes, transmitimos los sabores y personalidad de las bebidas de Yardas. Con el azul, reflejamos la sensación fría; el rosa, remite a la dulzura y diversión, mientras que el verde nos transmite acidez, que se percibe tanto en sus sabores como en la comunicación de la marca.
Tamula: sabores de tradición
La identidad de Tamula se apoya profundamente en los sabores e ingredientes típicos de la gastronomía yucateca. Su paleta de colores transmite la calidez del respeto por la tradición y el proceso artesanal, a la vez que evoca sabores únicos de la región como el cacao, la miel, el habanero, la fresa y el cacahuate.
Cada ingrediente tiene un color asignado que funciona como un código visual capaz de anticipar el sabor, la intensidad y la experiencia de cada producto.
Confortara: fluidez ligera
Para esta marca de ventiladores, nos enfocamos en transmitir una experiencia basada en la amplitud, comodidad y fluidez del aire. Su composición minimalista transmite justamente eso: espacio para la ventilación, para que todo fluya ligeramente.
También priorizamos posicionar el aspecto premium del producto. Reforzamos la idea de bienestar doméstico y su estética contemporánea con líneas finas, tipografía elegante y con la presencia del negro mate.
Activa los sentidos con una marca memorable
Si tienes un producto altamente sensorial y te gustaría destacar su frescura, picor o efervescencia, en Savia Brands podemos crear una marca que lo transmista.
Tenemos 10 años de experiencia creando marcas para distintos sectores. Nos especializamos en crear marcas conceptuales que conectan con consumidores desde lo emocional y lo estratégico.
Contáctanos para agendar una reunión para platicar sobre tu proyecto, las sensaciones que lo definen y cómo te gustaría que se materializara.
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